Semalt Poradenstvo o tom, ako optimalizovať stránku kategórie pre elektronický obchod pomocou informačnej kópie



Online nakupovanie sa rýchlo stáva normou dňa. Ako podnikanie v elektronickom obchode by ste sa mali sústrediť na hľadanie nových spôsobov, ako spríjemniť nakupovanie návštevníkov na vašom webe. Našťastie máme správne nástroje, ktoré vám s tým pomôžu. Semalt práve objavil tajomstvo optimalizovanej stránky s kategóriami a toho, ako zlepšuje užívateľskú skúsenosť.

Nedávno sme zaznamenali trend vo vyhľadávačoch, najmä v službách Google, ktorý sa skôr zameriava na dojem používateľa. Teraz máme veľa článkov, ktoré popisujú a spomínajú skúsenosti používateľov. Našli sme však stránku s organizovanou kategóriou, ktorá by nás obzvlášť zaujímala.

Tu je dôvod

Čo je to stránka kategórie?

Stránky kategórií slúžia predovšetkým základnému účelu rozdelenia tovaru dostupného na webe elektronického obchodu na konkrétnejšie podsekcie, aby kupujúci mohli rýchlo nájsť zaujímavé výrobky.

Predstavte si, že vchádzate do nákupného centra. Neexistuje žiadne konkrétne poradie, v ktorom sú usporiadané položky. Neexistujú žiadne ostrovy ani oddiely, vďaka ktorým bude vaše nakupovanie bezproblémové. Bez konkrétneho poradia vecí by ste mohli nakoniec stráviť hodiny hľadaním balenia mlieka. Avšak s obchodom, ktorý bol správne roztriedený, stačí ísť do uličky s výrobkami a nájdete tam mlieko.

Stránka kategórie na webe však slúži vyššej funkcii. Môžu slúžiť ako jeden spôsob, ako prilákať používateľov zo SERP priamo na vaše nákupné stránky. Môže sa to javiť ako jasný spôsob, ako zvýšiť návštevnosť vašich stránok, ale nie je to také ľahké, ako to znie. A áno, počujete to o mnohých veciach týkajúcich sa SEO. Niektoré sú pravdivé, iné nie. Preto vám vysvetlíme postup, aby ste vedeli, či by ste uprednostnili, aby sme vám pomohli, ak si to sami vyskúšate. Či tak alebo onak, tento článok je navrhnutý tak, aby vám pomohol.

Proces kategorizácie stránok elektronického obchodu na webovej stránke môže zahŕňať vytvorenie jedinečných rozložení a hybridnej kópie, ktorá spája funkcie komerčných a informačných webových stránok. V tomto príspevku vám ukážeme, ako optimalizujeme stránky kategórií na zvýšenie SEO našich klientov.

Ako môžu mať stránky kategórií elektronického obchodu konkurenčné ciele

Maloobchodníci elektronického obchodu vytvárajú stránky kategórií, aby zlepšili celkový zážitok z nakupovania svojich zákazníkov. Rovnako ako vaše bežné obchody klasifikujú a kategorizujú produkty pomocou vstupných stránok a podfiltrov.

Zaradenie vašich produktov do kategórií uľahčuje návštevníkom intuitívne preskúmanie webových stránok a rýchle vyhľadanie typu produktov, ktoré chcú prehliadať.

Keď začneme uvažovať o vizuálnom dizajne týchto kategórií, majú väčšinou jednoduché a vysoko štruktúrované rozloženia. Je bežné vidieť stránky kategórií, ktoré obsahujú obrázky jednotlivých produktov, ktoré sú prepojené so stránkou produktu, usporiadané v mriežkach.
Toto je trend, ktorý je bežný na viacerých webových stránkach elektronického obchodu. Vytvárajú vstupnú stránku s niekoľkými slovami, ako napríklad propagácia značky, navigačné odkazy, filtre vyhľadávania a stručný popis produktu uvedeného na obrázkoch. Okrem toho nechali obrázky výrobkov hovoriť samy za seba. Vždy je dôležité, aby sme udržiavali zjednodušený dizajn stránky, aby používatelia mohli nakupovať relevantné produkty bez toho, aby ich niekto rušil.

Hneď ako návštevník príde na vstupnú stránku, je jednoduchšie prechádzať možnosťami produktu a nájsť presne to, čo hľadá.

Jedna otázka, ktorú dostávame príliš často, je, ako môžeme túto stratégiu využiť na zvýšenie predaja konkrétneho produktu a nie celej značky ako takej? Ako môžeme prilákať zákazníkov priamo do konkrétnej kategórie od spoločnosti SERP? Mnohí sa pokúsili pridať texty optimalizované pre kľúčové slová, aby zlepšili svoje SEO na stránke a hodnotenie stránky. Zdá sa však, že nefungujú tak efektívne, ako by si mnohí mysleli. V skutočnosti by to mohlo byť pre web zlé. Je to preto, že príliš veľa textov na stránke môže používateľov odvrátiť od základných obrázkov produktu. Týmto sa odstráni jednoduchosť, ktorá sa na týchto stránkach očakáva, a poškodí sa rozloženie stránky.

Pri optimalizácii stránok kategórií sa SEO profesionáli riadia dvoma opozičnými UX a SEO prístupmi. Oni sú:
  • Majte dostatok textov, aby ste mohli efektívne zacieliť kľúčové slová.
  • Používajte čo najmenej slov na udržanie jednoduchého a na obraz zameraného dizajnu.
Najlepším prístupom je samozrejme dosiahnutie rovnováhy medzi týmito dvoma prístupmi. A práve tu sa mnohým nedarí parfumovať. Je mimoriadne ťažké spravodlivo sa oženiť s týmito dvoma prístupmi.

Mám optimalizovať svoje stránky kategórií alebo nie?

V tomto okamihu by to mala byť otázka, ktorú si niektorí čitatelia kladú. Pri odpovedi na túto otázku je najdôležitejšia vaša stratégia. Pre efektívnu optimalizáciu stránky kategórie potrebujete kreatívnu a informovanú stratégiu.

Jedna otázka, ktorú si tu v Semalt kladieme, je: „aké faktory v súčasnosti pomáhajú zaradiť stránky kategórií do vybraných kľúčových slov?“ poskytnutie odpovedí na túto otázku nás posúva na správnu cestu k úspechu.

Google ponúkol malý náhľad do tejto záležitosti. Zo zdrojov pokynov pre webmasterov spoločnosti Google sa o tejto téme nedozvieme takmer nič. Je to tak preto, lebo nezahŕňa informácie, ktoré sa priamo zameriavajú na hodnotenie stránok podľa kategórií, a nechávajú tak SEO profesionálov vonku.

Tento nedostatok smerovania je jedným z hlavných dôvodov, prečo optimalizačné úsilie pre kategórie stránok neprofesionálmi, ako aj neskúsenými profesiami, môže viesť stránky z cesty a poškodiť ich.

Napríklad kedy Google presne zastaví klasifikáciu stránky ako „tenkej“ a vyhodnotí ju ako jednoduchú stránku. Otázky ako sú tieto, prečo sa niektoré webové stránky rozhodnú pre stránky kategórie noindex namiesto toho, aby ich vytvorili pre optimalizáciu.

Znamená to však koniec stránok s kategóriami?

John Muller v septembri 2019 vniesol do tejto témy nejaké svetlo. Počas hangoutu pre správcov webu mierne poskytol určité vedomosti o otázke, ktorá sa snažila získať prehľad o poradí stránok kategórií.

Zhromažďujú zdroje, ktoré spoločnosť Muller ponúkla nasledujúce rady o tom, ako Google vníma stránky kategórií:
  • Optimalizujte interné prepojenie na stránky kategórií.
  • Na stránkach kategórií sa vyhnite plneniu kľúčových slov.
  • Vytvorte externé odkazy na stránky kategórií.
  • Uľahčite používateľom prechod na stránky kategórií zo stránok produktov.
Tieto odpovede však iba poškriabali povrch, aby poskytli použiteľné informácie. Je to tak preto, lebo sme už stanovili všetky pokyny, ktoré poskytol.

Aj po jeho odpovedi získali SEO profesionáli malé alebo žiadne nové poznatky o tom, ako optimalizovať stránku kategórie pre vysoké hodnotenie, ktoré bude simulovať vynikajúce ciele UX aj SEO.

Výber správnych kľúčových slov pre stránky s kategóriami elektronického obchodu

Rovnako ako na mnohých iných stránkach, SEO optimalizácia začína identifikáciou správnych kľúčových slov. Správne kľúčové slová vyvíjame podľa štandardných postupov skúmania kľúčových slov, vyhodnocovania objemov vyhľadávania a náročnosti hodnotení.

Aby sme identifikovali najefektívnejšie kľúčové slová pre stránku kategórie, odpisujeme rôzne triedy kľúčových slov na základe vyhľadávacieho zámeru. Tu uvádzame niektoré z kategórií kľúčových slov, ktoré používame:
  • Obchodné a transakčné kľúčové slová
  • Informačné kľúčové slová
  • Navigačné kľúčové slová
Vďaka tomu môžeme vyberať kľúčové slová pre návštevníkov so silným nákupným úmyslom a širokými výrazmi, ktoré spadajú do kategórie informačných kľúčových slov. Pretože stránky kategórií sú určené predovšetkým pre zákazníkov, ktorí už vedia, čo chcú, a to s nákupom myslia vážne, musíme to napraviť.

Optimalizácia kopírovania stránky kategórie elektronického obchodu

Po identifikácii a zacielení na kľúčové slovo môžeme začať písať kópiu pre stránku kategórie. Ale ako sme zistili, je dôležité, aby sme pri písaní pre stránku kategórie udržiavali funkčné rozloženie a zabezpečili, že text nebude mať príliš veľa miesta a neprehľadní vzhľad stránky. Pamätáme tiež na náplň kľúčových slov, ako zdôraznil Mueller.

Pretože stránky kategórií sú obľúbené kvôli ich jednoduchosti a organizácii, zabezpečujeme, aby boli vyrobené týmto spôsobom. Na predvádzanie jednotlivých produktov používame tiež bohaté, jasné a atraktívne obrázky.

Tu je niekoľko tipov, ako vyvážiť jednoduchosť s dostatkom textu, aby stránka kategórie nebola považovaná za tenkú:

Pridávanie textov v malých úryvkoch

Hodnotenie správnych kľúčových slov bez toho, aby ste čitateľom umožnili zobraziť príliš veľa textov, môže byť zložité. Aby sme to obišli, využívame všetky dostupné textové prostriedky. Našťastie sme vymysleli spôsoby, ako na stránku kategórie pridať značné množstvo textov bez toho, aby pôsobila hrboľato. Na celú stránku zaraďujeme krátke obchodné texty:
  • Vrátane kategórie popisu.
  • Používanie nadpisov a podnadpisov s kľúčovými slovami.
  • Používanie odkazov na nasmerovanie čitateľov na informačné stránky s ďalším obsahom.
  • Poskytovanie dostatočných informácií o popisoch výrobkov.
Pomocou vyššie uvedenej stratégie môžeme na stránku pridávať optimalizované texty bez toho, aby sme poškodili jednoduchosť a používateľský dojem zo stránky.

Záver

Semalt sa zameriava na zabezpečenie toho, aby vaše webové stránky spĺňali a prekonávali vaše očakávania týkajúce sa návratnosti investícií. Ak nám to však nedovolíte, nemohli by sme pomôcť. Na všetkých našich webových stránkach uvádzame niekoľko spôsobov, ako pomáhame zlepšovať webové stránky. Naši klienti neustále pribúdajú, a to je dôkazom našej efektívnosti.

Jednoduchá a optimalizovaná stránka s kategóriami je jedným z najjednoduchších spôsobov generovania predaja na vašom webe. Problém je v tom, že je ľahšie spôsobiť viac škody ako úžitku, najmä v zlých rukách.

V spoločnosti Semalt zistíte, že každá ruka, ktorá prispieva k zlepšeniu vášho webu, bola doladená rokmi skúseností a znalostí. Kontaktujte nás ešte dnes.